Dient dazu, die in der Unternehmensphilosophie verankerten Werte und Normvorstellungen des Topmanagements in Form von Unternehmensgrundsätzen festzuschreiben. Das Unternehmensleitbild vermittelt den Handlungsrahmen und die Handlungsperspektive für die Entscheidungen auf allen Führungsebenen.