Konversionspfad

Ein Konversionspfad beschreibt die Schritte, die Nutzer:innen auf einer Webseite durchlaufen, bevor sie eine gewünschte Handlung ausführen – sei es ein Kauf, die Anmeldung zu einem Newsletter oder das Ausfüllen eines Formulars. Der Konversionspfad ist entscheidend, um potenzielle Kund:innen durch die verschiedenen Phasen der Interaktion mit einer Webseite zu führen und sie letztendlich zu einer Konversion zu bewegen.

Die 4 wesentlichen Elemente eines Konversionspfads:

1. Call-to-Action (CTA): Der CTA ist der Ausgangspunkt des Konversionspfads. Er besteht aus einem Button oder Link, der die Nutzer:innen dazu auffordert, den nächsten Schritt zu machen. Eine auffällige und ansprechende Gestaltung ist hierbei entscheidend.
2. Landing Page: Nach dem Klick auf den CTA gelangen die Nutzer:innen auf eine speziell gestaltete Landing Page. Diese Seite hat das Ziel, durch klare Botschaften und ein nutzerfreundliches Design zur Handlung zu motivieren.
3. Konversion: Dies ist der Moment, in dem die Nutzer:innen die gewünschte Aktion abschließen, z. B. ein Formular ausfüllen oder einen Kauf tätigen. Je einfacher und kürzer der Prozess, desto höher die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Konversion.
4. Thank-You-Page: Nach der erfolgreichen Konversion gelangen die Nutzer:innen auf eine Dankeschön-Seite, die den Abschluss der Handlung bestätigt und zusätzliche Informationen oder weiterführende Angebote bereitstellen kann.

Warum ist ein Konversionspfad wichtig?

Ein gut optimierter Konversionspfad verbessert die Benutzererfahrung und steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen die gewünschte Aktion ausführen. Zudem liefert er wertvolle Daten, um den Online-Auftritt kontinuierlich zu optimieren und den Erfolg zu maximieren.